美學者評價中美貿易戰策略：“美國玩大富翁，中國下圍棋

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富翁中圖片來源：每經記者 蘇傑德 攝 高溢價並購為華誼兄弟埋下了業績隱患。拍起戲來大手大腳、美學者評美國玩幾個億成本的戲兩句話就拍了、一部戲好的時候每個人都說有功勞，但一到不好的時候，錯誤在誰就根本找不到了。根據東陽美拉當時做出的業績承諾，價中美貿國下圍棋2018年的淨利潤應不低於1.3億元，因此東陽美拉要根據協議對華誼兄弟進行補償。2018年華誼兄弟在營收微降的基礎上，易戰策略利潤大幅下滑的主要原因之一就是高額的商譽減值。

年報顯示，馮小剛已經在今年4月繳納了近7000萬元的業績補償款，7000萬的欠款也讓馮小剛在2018年年末位列華誼的第三大欠款方。2018年華誼兄弟商譽減值損失為9.73億，其中張國立的浙江常升和馮小剛的東陽美拉都進行了減值。

至於如何賠償，華誼兄弟曾在公告中提出東陽美拉原大股東馮小剛要麽以現金方式補足東陽美拉沒有完成的業績差額，或者采取目標公司認可的其他方式。華誼兄弟曾是高溢價收購明星持股公司的先驅，早在2013年便斥資2.52億元取得了張國立控股公司——浙江常升70%股權，2015年更是豪擲7.56億元獲得李晨、馮紹峰、Angelababy等明星股東持股公司東陽浩瀚70%股權。華誼兄弟董事長王中軍（王忠軍）曾在2016年公開表示，他還對此解釋說，我們看中浩瀚不僅僅是因為浩瀚聚集了最強的明星股東，更是因為浩瀚還擁有將明星吸引力在多個出口變現的運作經驗。但2018年上映的《雲南蟲穀》《狄仁傑之四大天王》票房都難以堪稱成功。

報告期內，影視娛樂是企業營業收入的主要來源，實現主營收入36.57億元，較上年同期相比上升8.39%。同時淨利潤虧損近11億，同比下降231.97%， 扣非淨利潤更是同比下降幅度達1001.40%。其中由於東陽美拉仍在業績對賭期內， 馮小剛還需要向華誼兄弟繳納近7000萬元的業績賠款。4月26日夜間，華誼兄弟發布了2018年年報，在2018年華誼兄弟實現營收38.91億，同比下降1.40%，淨利潤虧損近11億，同比下降231.97%。

公司稱主要是因為電影業務缺席春節檔，上映影片不達預期以及劇集收入較上年同期下降等導致。華誼兄弟早年曾推崇明星驅動IP，在前幾年高溢價收購了一批明星持股的公司，其中最明顯的一個例子就是以10.5億元的價格收購了馮小剛的東陽美拉70%股權，那時東陽美拉僅成立2個月，淨資產為-5500元。

電影方麵，業績貢獻來自於2018年跨期上映的《芳華》《前任3：再見前任》，兩部共計入19億票房，占其影視板塊全年主營收入近52%。這也是華誼兄弟自2009年上市以來，淨利潤首次出現虧損。

王中軍（王忠軍）在機構調研會上提出，2019年會正式回到華誼兄弟綠燈委員會，擁有一票否決權，參與公司所有的電影項目，從孵化開發到宣發落地，全麵強化對電影業務的管控。值得注意的是，《手機2》也正是東陽美拉的項目之一。華誼兄弟上市10年首虧 馮小剛交了近7000萬業績賠款 2015年，華誼兄弟曾以10.5億元的價格收購了馮小剛和陸國強合計持有的東陽美拉70%股權，那時東陽美拉僅成立2個月，由馮小剛持股99%。與此同時，盡管東陽浩瀚在2018年完成了1.3億元的業績目標，但是少數股東由於參與製作的項目未達到收入確認的時間，尚不能計入本報告期淨利，因此該股東也將根據協議進行補償。2018年淨虧約11億 華誼兄弟上市十年交最差業績 4月26日夜間，華誼兄弟發布2018年報。另外，周星馳導演新作《美人魚2》及根據手遊改編的電影《侍神令》（原名《陰陽師》）已殺青進入後期製作階段，陸川導演的《749局》也已開機拍攝。

根據華誼兄弟2018年年報，東陽美拉在2018年的營收為1.4億元，淨利潤僅為6500萬元。由於東陽美拉的淨資產僅為-5500元，華誼兄弟對東陽美拉的收購也形成了超過10億元的高額商譽。

此外，華誼兄弟的品牌授權及服務營業收入為1.5億，營收占比為3.9%，較上年同期下降42.15%。值得注意的是，華誼兄弟同日發布了2019年一季報。

華誼兄弟2019年一季度出現較大虧損，主要是因為報告期內公司因優化電影業務缺席春節檔，上映影片不達預期以及劇集收入較上年同期下降。圖片來源：華誼兄弟年報 這可以說是華誼兄弟上市後交出的最差的一份年報。

根據公告，公司第一季度歸屬於上市公司股東的淨利潤為虧損近9400萬。互聯網娛樂營業收入為5260.6萬，營收占比為1.4%。接下去華誼兄弟將會陸續上映多部影片，如管虎導演的戰爭巨製《八佰》已宣布定檔7月5日上映，田羽生導演的新作《偉大的願望》定檔8月9日上映。根據同日發布的2019年一季報，公司第一季度淨利潤虧損近9400萬。

同時截至2018年末，華誼兄弟賬上仍有超過20億元的商譽。娛樂產業已全麵進入明星驅動IP的時代。

2018年，華誼兄弟遭遇上市以來最大的一次衝擊，今年年初，華誼兄弟董事長王中軍（王忠軍）在機構調研會上表示。華誼兄弟年報也顯示，東陽浩瀚的股東、演員鄭愷需要向華誼兄弟繳納近2000萬元的業績補償款。

這樣的業績頹勢也延續到了2019年。對於業績下滑的原因，華誼兄弟方麵表示，2018年影視行業經曆一係列的規範調整和優化，公司主營業務較上年同比略有下降，影視娛樂板塊報告期上映的部分影片票房未達預期，品牌授權和實景娛樂板塊受市場環境的影響，各項目推進進度存在時間性差異，導致收款進度在各年之間有所差異。

不過現在看來，無論是流量明星或是IP，都無法等同於好的內容生產力，也無法為公司帶來持久的競爭力，而高溢價並購也為華誼兄弟埋下了業績的定時炸彈——巨額商譽。華誼兄弟業務開展中存在兩大問題，一是項目選擇的精準度不達預期，開發項目能力發揮失常，導致2018年儲備匱乏。二是已有項目的市場定位和市場風險研判不足，導致執行力度不到位。原標題：華誼兄弟淨利下滑10倍現首虧 馮小剛要賠近7000萬 據每日經濟新聞4月28日報道，去年飽受輿論風波的華誼兄弟終於卡著截稿時間交出了2018年的業績答卷

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